12.09.2005 PK ARCHIVE JAN 02 +++ Bad Marketing: Wie Companybosse sich durch verantwortungslosen Umgang mit der Musikszene ihre Credibility verspielen |
   Mit seiner "Focus247.com Detroit Techno"-Website setzt Ford noch einen drauf. Wohingegen das nächste DEMF noch in den Sternen steht, wird hier die totale Techno-Experience geboten: Produktinfos zum Focus, während man "durch Musik", "durch Film" und "durch den Focus" die "euphorische Harmonisierung von Mensch und Maschine genießen" kann. Da das zweite DEMF in diesem Jahr im Eklat endete – Carol Marvin entmachtete Carl Craig, den Originator des DEMF – verlor das Event seine Seele (wir berichteten – siehe Betrag am Ende dieses Artikels). Diese ersetzt Ford nun durch eine poppige Online-Kampagne – ein Gefühl wird zur Marke, eine Bewegung zur Marketingkampagne. Bereits durch die wirklich gewitzte Verbindung von Automobil und Technomusik – eine Kampagne von Ford featurte Juan Atkins "No UFOs" – Roboter rotieren im Takt, während ein Ford entsteht – erschlich sich Ford ein Image, welches von vielen mit Wut zur Kenntnis genommen wurde. Techno entstand gerade durch den seelenlosen Spirit, der Detroit ausmacht, nicht zuletzt entstanden durch den gnadenlosen Rückzug der Industrie und die damit verbundenen Massenentlassungen. Eine fast menschenleere Innenstadt, Verfall, Verslummung und Rückzug der – weißen – Besserverdienenden in gepflegte Suburbs – Bilder wie geschaffen zur Umsetzung in Sound, kreiert durch den flächigen, bleepigen Urrhythmus von Maschinen. Die überwiegend schwarzen und in der amerikanischen Gesellschaft perspektivlosen Musiker und Promoter, Producer und Diskjockeys, die diese Atmosphäre zum ersten Mal einfingen, dachten nicht an einen neuen Trend, sondern fühlten etwas, das Handeln notwendig machte. Und mit Sicherheit hat die Ford Corporation mit einem solchen Empfinden etwas zu tun: dank des komentenhafter Aufstieges und Falles der Stahl- und Autoindustrie entließen Companies wie Ford Heerscharen von schlecht ausgebildeten Arbeitern – durch das Abhängigkeitsverhältnis quasi versklavt – und überließ sie dem eigenen Verderben. Es folgte kein offener Kampf gegen den Inner-City-Alptraum, es wurden keine Waffe gegen die Verursacher der sozialen Ungerechtigkeit gerichtet, sondern Musik, die an das Urverständnis des Menschen appelliert, geschaffen – Techno als ein Triumpf über die unmenschlichen Verhältnisse. 2000 fand das erste Detroit Electronic Music Festival statt – anderthalb Millionen Menschen erschienen auf dem Hart Plaza und feierten in Detroits Straßen. Marvin und Craig mit Tim Price im Hintergrund organisierten das Event gemeinsam. "Darauf haben wir seit Jahren gewartet!" johlte ein völlig begeisterter Kenny Larkin am Sonntag irgendwo in Detroits Straßen. Die Detroiter hatten endlich Anerkennung für das gefunden, wofür sie seit über zehn Jahren gearbeitet hatten: Nicht nur den Respekt der Welt, sondern den ihrer Heimatstadt. Schon ein Jahr später, 2001 war der Traum vorbei: die Situation entgleiste völlig. Mit dem Rausschmiß von Carl Craig sah die Welt: Detroit ist nicht in der Lage, sich zu präsentieren. Das geschickte Manöver von Carol Marvin, Craig zwei Wochen vor dem offiziellen Datum vor die Tür zu setzen und das Ganze auch noch mit einem Schritt in die Öffentlichkeit zu untermauern, in dem sie ein Pressestatement an alle meinungsbildenen Publikationen und Entscheidungsträger der Musikindustrie aussandte, setzte Signale, wenn auch fragliche. Craig sei nicht in der Lage, Artists rechtzeitig zu signen – die Fristen seien abgelaufen, ohne, dass etwas passiert sei, war darin zu lesen. Dass es sich dabei um Paul Oakenfold und Moby handelte, die Craig – zu recht – als nicht "Detroit" ansah, rettete die Sache auch nicht mehr. Das nächste Event ist noch nicht einmal geplant. Versucht man Pop Culture Media telefonisch oder per Email zu erreichen, um ein Statement zu bekommen, ist die Nummer nicht mehr vergeben. Mails bouncen zurück. Wohingegen PCM nicht mehr aufzufinden ist, scheint der Deal mit Ford immer noch zu stehen. Das Bild eines Ford-Autos scheint nun für immer mit dem Sound der desolaten Stadt verbunden. Darauf scheint sich Ford besonnen zu haben, und daran wird auch festgehalten. Ford Focus ist „Detroit Techno©®™“, die „euphorische Harmonisierung von Mensch und Maschine". Das Sponsering von DEMF muß ein echter Augenöffner gewesen sein, was den schwarzen Sound der Warehouse-Raver betraf – man kann die Führungsetage förmlich vor Augen sehen, wie sie zu "Strings Of Life" in ihren dicken Sesseln abspacten, den Füller bereit für die absegnende Unterschrift: Sellout in Namen der Firma. Letsbuyit.com slash rippoff. Detroits Musiker können sich davon herzlich wenig kaufen. Und somit ist wieder einmal ein klassischer Fall von Historyrepeating in die Annalen der Geschichte eingegangen. Ein erneuter Fall von Entmündigung der Szene durch einen Konzern-Giganten also, nichts weiter. Ford und auch Pop Culture Media haben, genau wie der unsägliche Dirk Dreyer, der 1998 Rolandos "Knights Of The Jaguar" für Sony rippen ließ, weil er dem Sound von Underground Resistance "ein breites Massenappeal" zusprach, nichts verstanden. Die Sonyplatte wurde zwar wegen ihres dreisten Betrugs aus allen Ecken des Untergrundes boykottiert, und selbst so mancher Mittelgrund-DJ erkannte, dass manche Dinge einfach besser denen gebühren, die sie spüren. Doch das wird multinationale Konzerne auch in der Zukuft nicht davon abhalten, sich an echte Aktionen und Lebensgefühl anzudocken und ihren Machern das letzte bisschen Kraft, dass ihnen dank ihrer Passion noch bleibt, durch Rechtsstreitigkeiten und Powerakts aus den Knochen zu saugen. Fords Dreistigkeit ist gar nicht in Worte zu fassen. Danke, Turbokapitalismus. DEMF… Rest In Peace. Detroits Underground liegt in Scherben, wie immer wegen des Geldes ist ein weiterer Traum zerstört. Aber gottseidank nicht im Sterben. Wahre Helden machen nicht pleite und ihr Charisma baut auch nicht auf die Ausübung von Macht auf, die in der Zerstörung von anderen basiert ist. Katrin Richter Die Bilder, aufgenommen auf dem DEMF 2000, sind von der Seite detroityes.com/webisodes/2000/13techno/01shaken_detroit.htm. Mehr Bilder hier: www.forgottenmichigan.com/ gallery/Events Links: www.undergroundresistance.com www.focus247.com, heute www.fordvehicles.com/cars/focus www.electronicmusicfest.com, heute www.movementfestival.com www.autointell-news.com/News-2001/May-2001/May-2001-5/May-30-01-p9.htm |
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